हग्गीज़ का नया कैम्पेन लॉन्च : गीलू मॉन्स्टर' दिखाएगा बच्चों की छुप हुई परेशानी

बच्चों की नमी वाली समस्या को साफ-साफ दिखाएगा हग्गीज़ इंडिया का 'गीलू मॉन्स्टर'

उत्तर प्रदेश लखनऊ : भारत के प्रमुख बेबी केयर ब्रांड्स में से एक- हग्गीज़, जो किम्बर्ली-क्लार्क का हिस्सा है, ने अपना नया कैम्पेन लॉन्च किया है। इसमें एक दिलचस्प और शरारती किरदार 'गीलू मॉन्स्टर' को पेश किया गया है। यह मज़ेदार किरदार हर पेरेंट्स की एक बहुत ही सामान्य लेकिन वास्तविक समस्या को उजागर करता है- बच्चों की नाजुक त्वचा पर लंबे समय तक बनी रहने वाली नमी।

आपको बता दे यह नया कैम्पेन हग्गीज़ के उस वादे को बिल्कुल नए अंदाज़ में प्रस्तुत करता है कि यह भारत का सबसे तेज़ नमी सोखने वाला डायपर है। यह दावा सिर्फ ब्रांड की उन्नत तकनीक को ही नहीं दिखाता, बल्कि इस बात का सबूत भी है कि हग्गीज़ पेरेंट्स की जरूरतों और उनकी परेशानियों को कितनी गहराई से समझता है।

कंज़्यूमर्स से बातचीत के दौरान कई माँओं ने एक अहम् बात बताई, कई बार उन्हें यह पता ही नहीं चलता कि डायपर पूरी तरह नमी सोखने से पहले उनके बच्चे की त्वचा कितनी देर तक गीली रहती है। ज्यादातर को लगता था कि उनका मौजूदा ब्रांड भी ठीक ही काम कर रहा है। इसी अदृश्य सच्चाई को सामने लाने के लिए हग्गीज़ ने मज़ेदार लेकिन सटीक किरदार 'गीलू मॉन्स्टर' प्रस्तुत किया, ताकि माँओं को साफ-साफ समझ आ सके कि वह नमी, जो दिखती नहीं है, असल में बच्चों को कितना परेशान करती है। यह किरदार उसी छुपे हुए गीलापन को मज़ेदार अंदाज़ में सामने लाता है, जिसे हम अक्सर नजरअंदाज़ कर देते हैं।

कैम्पेन यह दिखाता है कि भारत का सबसे तेज़ नमी सोखने वाला डायपर- हग्गीज़ कैसे उस 'गीलू मॉन्स्टर' को चुटकियों में हरा देता है और बच्चे की नाज़ुक त्वचा को लगभग तुरंत सूखा और आरामदायक बना देता है।

ब्रांड का संदेश हर माँ तक आसानी से पहुँचे, इसलिए इसके फायदे को बड़े ही स्पष्ट और दमदार तरीके से बताया गया- "9 सेकेंड में सोख लेता है।" यह लाइन टेस्टिंग में इतनी मज़बूती से बैठी कि माएँ इसे तुरंत याद भी रख पाईं और सहजता से इसे दोहरा भी पाईं।

किम्बर्ली-क्लार्क इंडिया की मार्केटिंग डायरेक्टर श्वेता विग ने कहा, "गीलू मॉन्स्टर’ महज़ एक मज़ेदार विचार ही नहीं है, बल्कि यह पेरेंट्स की उस वास्तविक चिंता को छूता है, जिसे बच्चे हर दिन महसूस करते हैं। हमने एक अदृश्य असहजता को एक दिखने वाली कहानी में बदला है, ताकि माएँ समझ सकें कि हग्गीज़ कितनी तेज़ी और भरोसे के साथ उनके नन्हें शिशुओं को सूखा रखता है। हमारा यह कैम्पेन मनोरंजक भी है और समझ बढ़ाने वाला भी, और यही हमारी कोशिश रही है कि हग्गीज़ के हर एक अनुभव में इनोवेशन और सहानुभूति शामिल रहे।"

हग्गीज़ का नया 'गीलू मॉन्स्टर' कैम्पेन अब टीवी, डिजिटल और सोशल मीडिया पर शुरू हो चुका है। इसके साथ ही इन्फ्लुएंसर एक्टिवेशन और ऑन-ग्राउंड एक्टिविटीज़ भी चल रही हैं, जो इस प्यारे-से किरदार और उसकी कहानी को देशभर के पैरेंट्स के बीच और भी जीवंत बना रही हैं।